品牌的重要性解釋

    1、品牌個性：指品牌呈現(xiàn)出的人格品質，它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產(chǎn)品或服務人性化，豐富品牌的內(nèi)涵。　
2、品牌定位：著眼于目標消費者的心理感受，對品牌形象進行設計，依據(jù)目標消費者的特征，設計產(chǎn)品屬性并傳播品牌價值，從而在目標顧客心
中樹立該品牌的獨特位置。　
3、品牌文化：品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費者，進而占領消費者的心智。品牌文化是凝結在品
牌上的企業(yè)精華。　
4、品牌延伸：指在已有相當知名度與市場影響力的品牌基礎上，將品牌運用到新產(chǎn)品或服務上，以減少新產(chǎn)品進入市場風險的一種策略。
5、品牌資產(chǎn)：品牌資產(chǎn)（brand equity）是與品牌、品牌名稱和標志相聯(lián)系的，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或提供服務的價值和顧客價值
的一系列品牌資產(chǎn)與負債。主要有知名度、美譽度、認知度、聯(lián)想度和忠誠度五項資產(chǎn)。

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